过去，水疗、美容、整容手术等，也就是一般所说的美容护理行业，被认为是专为上流社会女性保留的奢侈服务。近年来，随着人们生活水平的变化，越南人的美容需求意识不断增强，科技的发展也导致美容行业的意识日益发生变化。

美容手术正逐渐成为帮助每个人的首选之一，无论年龄或性别。皮肤护理、身体护理、放松按摩等水疗服务也成为人们在紧张的工作时间后放松身心、恢复精力的必要、常规需求。

在越南美容市场，近3年来，越南大城市逐渐成为美容服务企业投资者的“圣地”。美容行业已经成为一块“美味的蛋糕”，市场的爆发意味着竞争日益激烈。面对美容行业的“大众化”，投资者是否还有挖掘和优化利润的机会？

用实际数据评估世界美容行业市场

全球健康和美容护理市场正在快速增长。该市场可分为4大细分市场，包括：化妆品、护肤品、个人护理品和香水。其中，最大的市场领域是个人护理领域，2020年市场规模为10.24亿美元（根据statista）。

回顾统计，全球美容产业产值已超过5000亿美元

2019年仅美国市场就占935亿

全球护肤品市场价值近1350亿美元

越南美容市场发展迅速且充满活力，每天都有新产品和服务出现在市场上。

另据美容行业增长统计数据显示，到2024年，理发师、美发师、美容师等服务领域的员工数量预计将增长10%，按摩治疗领域的员工数量将增长近22%。

2018年全球护肤市场价值近1350亿美元，过去十年增长近60%。护肤品占美容行业总利润的60%。

由于人们对护肤重要性的认识不断提高，不仅女性的美丽需求不断增加，男性购买护肤品的数量也不断增加，这一细分市场持续增长。

根据女性美容需求调查显示，2019年护肤品销售额较上年增长5%，其中抗衰老和天然美容产品及服务贡献最大。

据专家介绍，目前美容行业的状况、整个美容行业、特别是化妆品行业被认为具有强劲的增长速度。全球健康研究所的报告显示，2015-2017年期间，全球医疗保健行业增长了12.8%，从3.7万亿美元增至4.2万亿美元（年增长率为6.4%）。支出约为4.2万亿美元，占卫生总支出7.3万亿美元的一半以上。

评估越南美容行业市场

越南工商会副会长Hoang Quang Phong先生表示：根据对越南美容市场的研究，虽然起步较慢，但化妆品行业也取得了极其强劲的增长。亚洲是继欧洲之后增长最快的美容市场。特别是在越南，近年来，化妆品品牌、美容院和水疗中心大量涌现，美容意识也随之提高，尤其是中等收入的中青年人。

在越南，64.1%的受访者对自己的面部特征感到不满意，15.8%的受访者对乳房有问题，7.5%的受访者希望改变自己的皮肤。

胡志明市目前是越南最大的整容城市。根据胡志明市美容与美容协会 2016 年底的信息，平均每年有 53 家有执照的诊所（45 家专科医院和 8 家综合医院）进行约 10 万例手术。其中，大约有6500名隆胸女性，大多数顾客是20-35岁的女性，其次是35-50岁的女性，尤其是60岁以上的女性。越南顾客比例占75-80%。顾客是工人和官员占20%，商人占20%，外省人（其中很多是农民）约占30%（这些人经常接受矫正眼睛和鼻子的手术）；其余30%的顾客主要是40-50岁的家庭主妇。因此，各个年龄段、各个职业都有需求和渴望，同时也有不同层面的对美丽的投资能力。

美容保健服务市场趋势

优先考虑技术

与大多数其他行业一样，经济的影响导致越南美容市场发生了巨大变化。最便捷的美容服务系统，满足每个人的美容需求：在家、工作或您选择的任何地方美容，在现代技术的支持下简化了这个行业。

Deloitte Insights 表示：当今的消费者高度重视技术创新。他们准备好接受新的、先进的产品和服务，并相信新事物会带来更好的结果。

积极主动地利用信息源

4.0时代的发展让人们可以轻松地从许多不同的信息源中查找信息、比较和评估有关产品和服务的信息，甚至在决定选择哪种美容产品或服务之前要求试用体验。

好友和 Facebook 是最受欢迎的信息搜索来源。根据 Q&Me 的报道：

在 Facebook 上搜索信息的比例为 66%，询问朋友 63%网站搜索 51%

此外，流行美容服务的报纸和杂志，如面部护理、按摩、痤疮治疗、头发护理、指甲护理……50%

尤其是在水疗领域，在对高收入女性的调查中，高达83.1%的人表示她们收集信息的主要来源是朋友、亲戚或同事的推荐。

支付美容服务的能力正在增强

美容服务有多种价格选择，具体取决于客户的支付水平。然而，有很多女性即使没有足够的钱，仍然会进行美容治疗。

此外，根据2020年越南化妆品市场调查显示，美容服务常见的付费水平如下：

参观水疗中心或沙龙的费用为 100 至 300 元之间

第 1 部分 - 去更高级的水疗中心花费 350 万美元

每月在家护肤30万以下。

如果将这些数字与我国目前的人均收入进行比较，美容服务确实是一个潜在的市场。

如果你想在越南市场做美容行业的生意，你需要一个详细的品牌建设和发展方法才能够竞争。

男性美的爆发

只有女性才有美容需求的观点正在改变，男性的美容需求包括：皮肤护理、水疗中心、沙龙的护发，甚至整容手术，……或者在美容院使用化妆品的人数日益增多。

许多品牌正在扩张，以服务不断变化的男性气质概念，并利用男士个人护理业务。

可以看出，随着生活质量的日益提高以及亚洲人尤其是越南人的美容意识的提高，美容行业在未来几年必将以更快的速度增长。