2024年前6个月，Shopee、Lazada、Tiki、Sendo和Tiktok Shop等5大电子商务平台的总收入预计将达到156万亿越南盾，相当于60亿美元。

在数字经济浪潮的推动下，越南电商市场正以前所未有的速度扩张。据最新数据，2024年前六个月，越南Shopee、Lazada、Tiki、Sendo及TikTok Shop这五大电商平台预计总收入将达到惊人的156万亿越南盾，折合约60亿美元，这一数字不仅彰显了越南电商市场的巨大潜力，也反映出该国在数字经济转型上的坚定步伐。

越南政府近年来在推动数字经济和电子商务发展上不遗余力。据越南工贸部电子商务和数字经济司表示，从完善法律框架、提供金融支持、鼓励投资、建设数字基础设施，到保护数据安全和促进跨境贸易，一系列政策红利为企业营造了良好的发展环境。

这种政策导向不仅降低了市场准入门槛，也为中小企业提供了快速成长的土壤，使它们能够轻松触达更广泛的客户群体，实现规模与效益的双重飞跃。

特别值得一提的是，人工智能、大数据、物联网等先进技术的深度融合，正深刻改变着越南电商行业的面貌。这些技术不仅帮助企业优化生产流程、提升运营效率，还促进了个性化营销和精准服务，为消费者带来了更加便捷、智能的购物体验。

从市场表现来看，越南电商市场的增长势头极为强劲。据电商数据平台Metric统计，2023年越南零售电商市场规模已突破205亿美元大关，同比增长约25%，使越南跻身增速最高的10个国家之列。而到了2024年，这一增长势头有增无减，特别是第二季度，五大电商平台的总收入预计达到85万亿越南盾，同比增幅高达78%。

其中，Shopee以绝对优势领跑市场，TikTok Shop(抖音卖场)也凭借短视频带货的独特优势迅速崛起，成为一股不可忽视的力量。

此前，2024年第一季度，这5个电商平台的零售收入达到71.2万亿越南盾（不含直播收入），较2023年第一季度增长78.6%。

这一增长数字也远远超出了预计2024年越南电商市场收入仅比2023年增长35%左右的预测。特别是Shopee平台以53.74万亿越南盾继续领先，达到67.9%的市场份额。

排名第二的是TikTok Shop，销售额为18.36万越南盾，占据23.2%的市场份额。Lazada和Tiki分别达到60,300亿越南盾（占市场份额7.6%）和9,970.6亿越南盾（占1.3%）。

然而，在繁荣的背后，越南电商市场也面临着诸多挑战。首先，尽管国内经济持续复苏，但消费者购买力依然较弱，创收渠道有限，这在一定程度上制约了电商市场的进一步扩张。

其次，旅游收入增速放缓对零售流通总量和生活服务收入增速的提升构成了一定压力。此外，随着国家对电商税收管理的收紧，零售电商的增长动力或将受到一定影响。

针对上述问题，越南电商行业需采取多措并举的策略加以应对。一方面，企业应继续加大技术创新和产品研发力度，提升产品和服务质量，以吸引更多消费者；另一方面，政府应进一步优化税收政策，为电商企业提供更加公平、透明的竞争环境。

同时，加强跨境贸易合作，拓宽商品来源渠道，也是提升电商市场竞争力的重要途径。

展望未来，越南电商市场仍具有广阔的发展前景。随着数字基础设施的不断完善、消费者购物习惯的逐步转变以及政策支持力度的持续加大，越南电商行业有望迎来更加辉煌的明天。但在此过程中，如何平衡好发展速度与质量、规模与效益的关系，将是所有参与者必须面对的重要课题。

工贸部工业贸易信息中心副主任阮国兰表示，随着经济增长复苏，预计下半年国内市场将继续呈现积极发展态势。宏观经济的基本面依然保持稳定。

从越南国内商品和服务消费来看，虽然经济增速可能较高，但总体上仍面临不少困难和挑战，特别是国内消费者购买力仍较弱，创收渠道依然困难。此外，旅游收入增速放缓也将导致下半年零售流通总量和生活服务收入增速难以提高。

仅零售电商就将继续保持强劲的增长势头。然而，国家管理机构对电子商务活动相关税收管理的收紧也将显着影响零售电子商务的增长动力。“预计2024年零售电商总收入可能较2023年增长约45%，达到近300亿美元，约占全国商品零售总额的14%。相比2023年的比重增长强劲。到 2023 年，这一数字将超过 10%。”阮国兰先生说道。